Muitos estabelecimentos comerciais marcam a hist\u00f3ria das grandes cidades. S\u00e3o empresas muitas vezes centen\u00e1rias que acompanham a evolu\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o onde foram instaladas marcando gera\u00e7\u00f5es e gera\u00e7\u00f5es de pessoas atrav\u00e9s dos tempos. Em S\u00e3o Paulo o nome mais lembrado \u00e9, sem d\u00favida, o Mappin, que estaria celebrando um s\u00e9culo de exist\u00eancia se n\u00e3o tivesse encerrado suas atividades em 1999.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Toda sua trajet\u00f3ria em S\u00e3o Paulo come\u00e7ou em 29 de novembro de 1913, conforme o an\u00fancio abaixo, publicado nos principais jornais paulistanos:<\/p>\n
$\"Cr\u00e9dito:$ <\/p>\n
A hist\u00f3ria do Mappin come\u00e7a na Inglaterra, no s\u00e9culo 18, quando duas tradicionais fam\u00edlias de comerciantes da cidade de Sheffield inauguraram uma loja bastante sofisticada para a \u00e9poca. A loja seguiu crescendo e posteriormente mudou-se para Londres, de onde iniciariam sua expans\u00e3o ultramarina, chegando a Buenos Aires logo nos primeiros anos do s\u00e9culo 20.<\/p>\n
No final do ano de 1913, uma loja sofisticada e \u00fanica surgia em S\u00e3o Paulo. Os irm\u00e3os Walter e Hebert Mappin inauguram, na Rua 15 de Novembro, a loja brasileira da Mappin Stores, que chegava para concorrer de frente com a tradicional Casa Allem\u00e3(grafia da \u00e9poca)<\/em>, fundada no s\u00e9culo 19 e que estava localizada na Rua Direita.<\/p>\n
Quando inaugurado o Mappin era um espa\u00e7o bastante refinado e em sua loja era vendido somente produtos de origem importada, al\u00e9m de servi\u00e7os como barbearia e sal\u00e3o de ch\u00e1, que logo tornou-se o principal espa\u00e7o paulistano de “ch\u00e1 das cinco”\u00a0(five o’clock tea como gostavam de chamar)<\/em>. A foto abaixo \u00e9 de um destes concorridos ch\u00e1s vespertinos que ocorriam na loja.<\/p>\n
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clique na foto para ampliar<\/p>\n<\/div>\n
A loja se tornou n\u00e3o somente um para\u00edso de compras da elite paulistana, como tamb\u00e9m um dos principais ponto de encontro das damas da cidade, que vinham at\u00e9 o Mappin n\u00e3o apenas para compras mas para conversar e passar o dia. A loja ficava lotada em todas as suas depend\u00eancias praticamente durante o dia todo.<\/p>\n
Entre as novidades trazidas pela loja a cidade de S\u00e3o Paulo, estavam as vitrines de vidro na fachada. Por mais estranho que isso possa parecer, at\u00e9 a chegada do Mappin n\u00e3o haviam vitrines deste tipo, as pessoas precisavam entrar dentro da loja para observar os produtos \u00e0 venda. Isso foi uma vantagem inicial muito grande para eles, que logo viram seus concorrentes modificarem suas entradas.<\/p>\n
Mas, como era o interior do Mappin na Rua 15 de Novembro ? As fotografias abaixo, tiradas entre 1916 e 1917,\u00a0 mostram as depend\u00eancias internas da loja:<\/p>\n
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Setor de M\u00f3veis (clique para ampliar)<\/p>\n<\/div>\n
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Vista parcial do interior da loja (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
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Lumin\u00e1rias e tapetes (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
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Porcelanas, cristais e pratarias (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
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J\u00f3ias, fitas e acess\u00f3rios femininos em geral (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
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Departamento de moda feminina (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
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Vasos, porcelanas e cristais (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
Com o intenso movimento do p\u00fablico e mais produtos chegando a todo momento, logo a loja da Rua 15 de Novembro ficou pequena para acomodar tantas novidades e apertada para os consumidores. Com apenas 6 anos de exist\u00eancia o Mappin mudou-se dali, em 1919, para seu novo endere\u00e7o, na Pra\u00e7a do Patriarca, onde ficaria por pelo menos duas d\u00e9cadas.<\/p>\n
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Pra\u00e7a do Patriarca na d\u00e9cada de 20 (clique para ampliar).<\/p>\n<\/div>\n
No final da d\u00e9cada de 20, veio a terr\u00edvel crise de 1929, que esfriou a economia do mundo todo. A crise tamb\u00e9m atingiu o Mappin, que com ela e tamb\u00e9m a crise no mercado de caf\u00e9 em virtude da quebra da bolsa de Nova Iorque viu sua clientela de elite reduzir consideravelmente. Para adaptar-se a nova realidade econ\u00f4mica, o Mappin inovou mais uma vez sendo o pioneiro a introduzir etiquetas de pre\u00e7os nas vitrines, atraindo consumidores de camadas mais baixas. Com isso chegaria outra novidade na loja: o credi\u00e1rio.<\/p>\n
E desta forma o Mappin ganhou f\u00f4lego, retomou o crescimento e pode pensar em sua expans\u00e3o, para seu novo e suntuoso pr\u00e9dio em art d\u00e9co na Pra\u00e7a Ramos de Azevedo. A mudan\u00e7a para o endere\u00e7o ocorreria em 1939.<\/p>\n
$\"Cr\u00e9dito:$ <\/p>\n
Alguns anos depois, na segunda metade da d\u00e9cada de 40, o Mappin come\u00e7aria a sentir o peso da acelera\u00e7\u00e3o da economia brasileira que atraia novos concorrentes. A rede passou a ter dificuldades a nova realidade econ\u00f4mica da na\u00e7\u00e3o e foi vendida, passando a ser controlada pelo advogado e empres\u00e1rio do ramo do caf\u00e9 Alberto Alves Filho.<\/p>\n
O novo administrador promoveria uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as na opera\u00e7\u00e3o da empresa, como a substitui\u00e7\u00e3o dos produtos importados pelos nacionais, novas pol\u00edticas de credi\u00e1rio e de funcionamento da empresa e a mudan\u00e7a da raz\u00e3o social, que a partir de ent\u00e3o passou a ser Casa Anglo-Brasileira S\/A. O empres\u00e1rio Alberto Alves Filho seguiu inovando a frente do Mappin, deixando a empresa cada vez mais popular e conhecida e, em 1972, abriu o capital da empresa. Ele seguiria no comando do Mappin at\u00e9 falecer em 1992.<\/p>\n
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$\"Em$ <\/p>\n
Em dias de liquida\u00e7\u00e3o o Mappin ficava lotado.<\/p>\n<\/div>\n
Mesmo com o falecimento do empres\u00e1rio o Mappin n\u00e3o parava de crescer. Em 1983 foi considerada a empresa do ano e em 1984 uma pesquisa realizada pelo Instituto Gallup apontou que 97% dos paulistanos conheciam a empresa e que 67% deles j\u00e1 haviam comprado em alguma de suas lojas. A expans\u00e3o seguiria adquirindo concorrentes, em 1991 o Mappin comprou 5 lojas da Sears e foi, talvez, a partir deste momento que o grupo come\u00e7ou a ficar muito maior do que deveria.<\/p>\n
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$\"Mappin$ <\/p>\n
Fachada do Mappin no natal de 1982, anunciando o ano de 1983 (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n
Em 1995 o Mappin anunciou o maior preju\u00edzo de sua hist\u00f3ria, em quase 20 milh\u00f5es de reais. O preju\u00edzo foi deixando a empresa cada vez mais em dificuldade, levando aos rumores de que a herdeira e empres\u00e1ria Cosette Alves estaria preparando a venda da companhia. Ela resistiu e por muito tempo foi contr\u00e1ria a ideia da venda, at\u00e9 ser convencida pelo empres\u00e1rio Ricardo Mansur.<\/p>\n
Em 1996 Mansur compra o Mappin por 25 milh\u00f5es de reais, e promete novo f\u00f4lego para a empresa. Uma de suas ideias era transformar o Mappin em uma rede de franquias e abrir pelo menos 40 novas lojas espalhadas pelo Brasil.<\/p>\n
Entretanto nenhuma das ideias deu certo e logo o Mappin estaria em crise novamente, desta vez muito mais profunda, o que levou a rede em 1999 a acumular 300 pedidos de fal\u00eancia na pra\u00e7a, al\u00e9m de uma d\u00edvida de 1.2 bilh\u00e3o de reais. Neste ano, 86 anos depois de sua funda\u00e7\u00e3o, o Mappin encerraria suas atividades, deixando para tr\u00e1s funcion\u00e1rios, fregueses e uma bela hist\u00f3ria constru\u00edda em S\u00e3o Paulo atrav\u00e9s de d\u00e9cadas e d\u00e9cadas do s\u00e9culo 20.<\/p>\n
$\"Mappin\"$ <\/p>\n
O Mappin vai voltar ?<\/strong><\/p>\n
Em 2010 a Rede Marabraz adquiriu, em leil\u00e3o p\u00fablico, os direitos sobre a marca Mappin em todo o Brasil. A compra atingiu o valor de 5 milh\u00f5es de reais, valor 60% menor que a avalia\u00e7\u00e3o judicial, que ficou em 12 milh\u00f5es. A ideia dos novos propriet\u00e1rios da marca \u00e9 reativar o Mappin ainda no ano de 2014. Se a iniciativa ir\u00e1 realmente se concretizar ainda n\u00e3o sabemos, contudo s\u00f3 a ideia de ver novamente o Mappin funcionando \u00e9 uma grande satisfa\u00e7\u00e3o aos paulistanos, que ao longo do s\u00e9culo 20 de uma forma ou de outra tiveram o Mappin em seu cotidiano.<\/p>\n
Venha correndo, Mappin! E parab\u00e9ns pelos seus 100 anos!<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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